與惠而浦競購意黛喜 美菱底氣何來？

　　近日，與跨國巨頭惠而浦競購意大利白電企業(yè)意黛喜的各種消息，讓美菱繼一季度發(fā)布CHiQ冰箱、CHiQ空調(diào)以來，再次成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。美菱在大股東長虹的智能戰(zhàn)略中扮演什么樣的角色？美菱競購高端外資品牌的底氣何來？種種猜想持續(xù)在原本平淡的家電圈發(fā)酵，讓各方重新審視美菱。
　　家電行業(yè)專家梁振鵬表示，白電板塊在長虹的戰(zhàn)略價(jià)值越來越重要，鑒于旗下華意成功并購西班牙Cubigel公司的經(jīng)驗(yàn)，雖然此番美菱收購意大利“意黛喜”未能如愿，但卻并不能阻擋長虹白電的海外野心，此番美菱與惠而浦的競購背后，體現(xiàn)了以美菱為代表的中國白電企業(yè)軟實(shí)力的提升。

　　收購意黛喜符合高端轉(zhuǎn)型預(yù)期
　　7月14日，傳言收購意大利企業(yè)“意黛喜”的美菱電器發(fā)布正式復(fù)牌通告，也證實(shí)7月10日停牌是為參與收購意大利意黛喜公司部分股份，同時(shí)承諾至少三個(gè)月之內(nèi)不再籌劃重大資金收購事項(xiàng)。
　　洗衣機(jī)、廚電等業(yè)務(wù)，共有兩大國際品牌(阿里斯頓和意黛喜)，以及三個(gè)區(qū)域性品牌。意黛喜2013全年收入為26.7億歐元(約合人民幣 225億元)，而美菱2013年的營業(yè)收入突破百億元，但實(shí)力與意黛喜還存在差距，美菱緣何想蛇吞象？
　　目前，在國內(nèi)冰箱市場未能延續(xù)前幾年快速增長的態(tài)勢，呈現(xiàn)需求增長放緩、市場低迷的趨勢下，多門、對(duì)開門高端冰箱成為行業(yè)增長的發(fā)力點(diǎn)，但是國內(nèi)沒有真正的高端、奢侈冰箱品牌。
　　記者從美菱方面獲悉，意黛喜作為海外高端白電品牌，美菱收購意黛喜符合近年來推動(dòng)高端品牌及高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，同時(shí)，美菱向海外高端家電市場邁進(jìn)，有利于提升中國品牌整體實(shí)力和形象。
　　梁振鵬表示，收購優(yōu)質(zhì)成熟的品牌是企業(yè)快速發(fā)展壯大的方式之一，美菱能參與收購意黛喜也就說明其具備了國際化的戰(zhàn)略格局、思維及能力。

　　綜合實(shí)力帶來競購底氣
　　并購對(duì)于美菱控股大股東長虹來說，并不是新鮮事。2012年7月，華意壓縮成功并購全球第四大商用壓縮機(jī)企業(yè)——西班牙Cubigel壓縮機(jī)公司，開展境外商用壓縮機(jī)運(yùn)營，于翌年實(shí)現(xiàn)盈利并順利登頂全球壓縮機(jī)第一大。該跨國收購除了面對(duì)經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等一系列問題，文化背景、語言交流更加不容忽視并被歐洲著名商學(xué)院選為MBA課程經(jīng)典案例。
　　此番競購意黛喜，除了跨國并購的經(jīng)驗(yàn)外，美菱的底氣何來？記者從美菱方面獲悉，強(qiáng)大的品牌影響力、深厚的技術(shù)創(chuàng)新力、極大的市場號(hào)召力，讓美菱敢于與國際品牌較勁，以美菱為代表的中國白電企業(yè)在鞏固本土優(yōu)勢的同時(shí)，必須抓住外資企業(yè)收縮的機(jī)會(huì)，參與國際市場競爭。
　　美菱一直是冰箱領(lǐng)域的技術(shù)派，不僅在風(fēng)冷、變頻和智能領(lǐng)域不斷發(fā)力，始終保持行業(yè)的領(lǐng)先地位，美菱還是首個(gè)實(shí)現(xiàn)智能冰箱規(guī)?；?、系列化制造的企業(yè)。今年美菱已經(jīng)兩次引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)：一是憑借“0.1度變頻”產(chǎn)品一路領(lǐng)跑，引領(lǐng)整個(gè)冰箱行業(yè)變頻節(jié)能的潮流；二是美菱作為戰(zhàn)略布局的一部分率先在終端產(chǎn)品上體現(xiàn)出智能方向，推出CHiQ系列智能冰箱、智能空調(diào)，帶給白電智能化“臨門一腳”。
　　過硬的技術(shù)助推內(nèi)外銷市場雙增。美菱2013年銷售破百億，凈利潤同比增長近五成。出口冰箱、內(nèi)銷冰柜及洗衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)增長；空調(diào)內(nèi)外銷也實(shí)現(xiàn)了預(yù)期增長目標(biāo)；內(nèi)銷冰箱的銷售結(jié)構(gòu)有較大改善。同時(shí)，美菱品牌影響力持續(xù)提升。今年更是榮登“中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單，先后榮獲國外“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”及“IFA”等國際大獎(jiǎng)，在國際舞臺(tái)嶄露頭角。

　　外資對(duì)中企收購存在抗拒心理
　　當(dāng)前，中系品牌快速崛起，大有以引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的主導(dǎo)姿態(tài)，與歐美系、日韓系品牌爭奪天下的競爭格局已經(jīng)形成，如何在“紅海”市場打造一片藍(lán)海，成為冰箱企業(yè)發(fā)展的核心問題。此番美菱收購計(jì)劃落空，也使中國家電品牌出擊海外市場蒙上一層陰影。
　　記者從美菱方面獲悉，意大利意黛喜市場主要集中在歐洲，而歐洲市場一直對(duì)中國企業(yè)存在歧視和偏見，這些發(fā)達(dá)國家品牌對(duì)被中國企業(yè)收購存在抗拒心理，擔(dān)心選擇中國企業(yè)影響其自身品牌的發(fā)展。
　 家電行業(yè)專家劉步塵分析，本次收購未成可能基于兩方面因素考慮，一是歐美市場對(duì)于中國制造仍持有偏見，意黛喜擔(dān)心選擇中國企業(yè)后，會(huì)影響自身品牌的聲譽(yù)和發(fā)展；另一方面，意黛喜亦會(huì)對(duì)收購對(duì)象進(jìn)行綜合考察，判斷資本實(shí)力，惠而浦去年?duì)I業(yè)收入達(dá)190億美元，而美菱電器去年?duì)I業(yè)收入為105.39億元，雙方實(shí)力存在差距。
　　據(jù)悉，近年來，中國品牌收購?fù)赓Y企業(yè)消息從不間斷，但因存在偏見，造成兼并、收購都遭到海外對(duì)手狙擊或當(dāng)?shù)卣块T的干預(yù)，使中國企業(yè)一次次失去通過收購“洋品牌”來發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。